摆脱亏损后，露华浓计划卷土重来，高端化妆品和香水已成为 Fulcrum 的战略。近日，露华浓宣布了一项重要的人事任命。 Amber Garrison 将担任伊丽莎白雅顿品牌及全球香水业务总裁，负责领导露华浓整个伊丽莎白雅顿品牌及全球香水业务的发展。高端美妆香水业务被视为露华浓重返当前战场并获胜的主要支点。事实上，从整个美妆市场的变化来看，高端化和香水业务已经成为各美妆品牌布局的重要趋势。顺应这一趋势是露华浓成功的关键。据露华浓透露的信息，Amber Garrison以纽约总部为基地，与全球跨职能团队合作，推动品牌变革和市场拓展。 琥珀驻军在护肤、香水、品牌变革、全球策略和消费者关系方面拥有丰富的经验。他最近的职务是担任雅诗兰黛集团子公司 Global Brand of Origin 的总裁，领导该品牌的变革和数字化变革。早些时候，他曾在波士顿咨询集团工作，在那里获得了丰富的战略规划经验。露华浓管理层对新租金寄予厚望。露华浓管理层相信：“Amber Garrison 将有助于充分发挥伊丽莎白雅顿和香水业务的潜力。”露华浓（Revlon）成立于1932年，已有近百年的历史。这是美国最古老的化妆品品牌之一，于1955年正式上市。随后于1985年被美国大亨Ronald Perelman旗下的纱丽控股公司Macandrews & Forbes收购。在公司的领导下，不断拓展脚步。据不完全统计，露华浓拥有14个品牌的化妆品。美容及个人护理及21个消费品品牌，足迹遍及150多个国家。但由于其在全球市场发展不佳，有时面临债务和亏损扩大的危机。 2022年6月，露华浓向美国法院申请赔偿纽约南区的损失。露华浓用了大约一年的时间才宣布在2023年摆脱亏损，随后推出了一系列自我行动。第一步是组建新的管理团队。例如，2024年10月，露华浓宣布任命米歇尔·佩鲁索接替伊丽莎白·A·史密斯担任首席执行官，并加入公司董事会。其他职位调整变动为首席财务官、北美区总裁和首席战略与转型官。公开资料显示，进入露华浓管理层的新血液包括丝芙兰前全球总裁兼首席执行官马丁·布洛克(Martin Brok)、卡夫食品集团前首席领导人蒂莫西·麦克莱维斯(Timothy Mclevis)、星巴克全球渠道发展前总裁、Johnopisyal 前首席采购官 Hans Mellott Et Et Et Et Et Ethellot al.就管理人员任命相关问题，北京商报记者对露华浓进行了采访，但截至发稿尚未得到回应。从业界的洞察来看，琥珀驻军的加入仍然是露华浓自我毁灭的一部分。露华浓首席执行官表示，新的管理团队致力于“塑造露华浓的新篇章”。回顾中国市场发展的历史，我们就会看到露华浓与中国市场有着深厚的渊源。 1996年，露华浓正式进入中国市场。它的中文名字来源于李白的《清平跳》中的云思衣，花思容颜，春风在露华浓门槛炸开。 “进入中国市场后，露华浓成为了中国人的美丽启蒙品牌。r很多“80后”甚至“90后”的消费者。尤其是露华浓黑管口红和粉底液非常受欢迎。遗憾的是，即使旗下的一些产品颇有名气，露华浓也未能在市场上成长。2013年的POS，露华浓中国在品牌官方微博留下一句话“涂上最喜欢的口红，吻别”，正式宣布退出已经种草了30多年的中国市场。露华浓并未透露其为何退出中国市场的更多信息，但在业内诸多猜测中，业绩不佳是其发布的主要原因。虽然宣布下架，但露华浓尚未向中国市场投降。 2016年6月，露华浓收购伊丽莎白雅顿，有望借助在亚洲市场的良好品牌表现，加强在亚洲及其他市场的业务布局。随后，当年9月，“露华浓海外旗舰店”在天猫上线，以电子商务起家，并再次拓展至中国市场。此后，电商渠道成为露华浓努力的重点。 2019年5月，露华浓旗舰店暂停营业，开始升级为官方旗舰店，加大对中国市场的拓展。深圳思齐胜公司CEO吴代奇表示，尽管露华浓进入中国市场较早，但并没有像欧莱雅等品牌那样进行品牌、推广和营销本土化的开发。此外，露华浓退出中国市场并重新进入的时间正是中国新美妆品牌进入美妆市场的某个时间点。在这些国货新品的强势营销下，国外美妆老牌品牌的冲击不可避免，而率先带来BRunt的是营销能力较弱的国外品牌。尽管如此，在中国市场仍然不是露华浓。露华浓的目标从这个品牌的布局就可以看出伊丽莎白·雅顿。作为露华浓高端美容领域的代表，伊丽莎白雅顿近日宣布知名女演员辛芷蕾将担任品牌代言人，利用她的影响力进一步扩大品牌美誉度。与此同时，还有消息称伊丽莎白雅顿正在中国组建新的研发团队，以更好地响应中国消费者的需求。定位高端品牌的伊丽莎白雅顿，正在成为露华浓提升在中国市场布局的桥梁之一。公开数据显示，2024年伊丽莎白雅顿护肤品类将实现5.3%的增长。伊丽莎白雅顿在2024年“双11”期间入驻天猫，最终“双11”美妆20强榜单，即中国各大电商平台护肤品销售增速合计同比增长24%。挑战与机遇虽然管理层已重新组建，主打高端美容，但值得一提的是，在r近年来，自从露华浓的亏损和修复离开后，美容市场变得复杂起来。正如中国市场所记得的那样，竞争加剧了。在此背景下，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头均面临发展压力，业绩增速放缓，增速下滑，甚至部分品牌失去竞争优势。对于回归的露华浓来说，挑战不小。美妆资深评论员白云虎表示，美云空间电商创始人，露华浓此次调整是出于当前市场竞争的变化。当大多数品牌趋向于“性价比”时，他们选择了“逆向路径”，一方面是为了避免“恶性价格竞争”；另一方面，也是为了避免“恶性价格竞争”。另一方面，它可以类似于品牌形象。在某些尺寸上，它是一个可行的模型。 “Ngunit para kay Revlon、marami ding mga kawalan ng katiyakan sa kung paano mag-tap at bumuo ng mga negosyong may mataas na halaga tulAd ng pag-aalaga ng 全球市场市场，高端 ay isang mahalagang lugar ng pag-unlad 位于 Direksyon，位于 Mayroon itong sapat na mga grupo ng mamimili sa mga tiyak na merkado。开发中。 ”白云虎补充道。除了伊丽莎白雅顿布局高端美妆市场外，露华浓在香水和香氛领域也下了大力气。新任命的Amber Garrison此前表示：“在香氛领域，露华浓的产品组合将持续发展势头，我们将打造令人难忘的香氛体验，加速香氛业务的发展。”事实上，近两年来，露华浓已经 经常扩大其气味。例如，今年5月，露华浓与奢华街坊达成全球香味授权协议d 说唱歌手 Ice Spice 合作开发香水系列。过去，露华浓还与克里斯蒂娜·阿奎莱拉和美国生活方式品牌Juicy Couture签署了香水授权协议。据publicG数据显示，2024年中国香氛市场规模达249亿元，2024年至2028年年增长率预计将达到8%。 2028年，中国香氛市场规模预计将突破339亿元。通过百亿的市场规模，市场机会很多，而这项业务正在成为很多美妆品牌的增长引擎。