近日，耐克集团公布了2026财年第一季度财务报告。耐克本季度收入为117亿美元，同比增长1%，超出分析师预期。其中，自营业务收入45亿美元，商人收入68亿美元，同比增长7%。耐克集团的库存所有者为81亿美元，比去年同期下降2%。库存管理持续优化，为持续回升奠定良好基础。耐克在大中华区的营收为15.12亿美元，库存同比下降11%。财报发布后，耐克股价一时间上涨逾4%。耐克通过产品、本土化、布局的前移，实现了从调整期到新一轮的关键跨越。由于市场挑战依然存在，耐克显然已做好进入全面复苏的下一阶段的准备。埃尔耐克集团总裁兼首席执行官利奥特·希尔在营收电话会议上表示：“本季度，我们的‘立即致胜’行动为主要领域带来了新动力。结果表明，我们的选择是正确的，消费者反应积极，我们开始收获一些胜利。”产品变革构筑坚固护城河，品类运营表现良好。本季度，耐克继续提升产品竞争力变革，在跑步、篮球、足球等基础运动品类上全力发力。其中，跑场成为最大亮点。跑步业务在全球市场实现了20%的增长，在中国市场实现了高度个位数的增长。 新款 Nike Vomero premium 和 Nike Vomero Plus 公路跑鞋已合二为一发布。他们利用缓震技术来升级操作体验。消费者正在积极响应新产品的变化。此外，菲斯·基普yegun在Breaking4“破四计划”中打破女子一英里世界纪录的精彩表现，让跑鞋品类的关注度大大提升。随着马拉松赛季的临近，耐克预计将利用这一赛事开展全程营销，加深与当地跑者的联系。在篮球领域，耐克不断刷新球鞋矩阵。在詹姆斯早年的中国之旅中，勒布朗·詹姆斯的最新签名款LeBron XXIII创造了世界之最，展现了深厚的技术成就。通过近期发布的运动员系列多款球鞋，耐克展现出强大的覆盖全球精英篮球运动员的能力，继续展现其在篮球领域不稳定的领导地位。在足球领域，耐克根据全球各个级别足球运动员的真实评价，打造了Phantom 6，帮助球员精准控球并高速进攻射门，不断给消费者带来新的惊喜。与此同时，传奇经典的Nike Total 90球鞋和球衣系列再度回归，耐克足球重新进入时尚潮流领域。深耕本土市场，拉动与消费者的情感联系，耐克今年夏天推出了“Running Sense Project”，连接全国八个主要城市的跑者，发起跨城市路线挑战，推广跑者沙班毁势，并提供多种鞋款在路上跑的矩阵品牌口碑。 NUEC Nike Run 100大学生接力挑战赛在北京成功举办，此次校园场景专业赛事的拓展，让年轻跑者在比赛中释放运动激情，团队凝聚力，让Z世代的运动更加火热。那就是更快，就是更远更长，耐克近期推出了独家线上服务，以运动科技为保持。这项专属服务可以为跑者提供让AI教练卡卡和NRC跑教练的双重体验，并为用户解锁更多耐克会员福利，帮助为更多跑者提供更好的服务，满足更多个性化需求。通过“产品体验+运动场景”的双轮驱动，Nike Running从单一运动升级为具有社交特征和情感联系的品牌生态，在真实的运动场景中不断培养用户的信任和对品牌的归属感。在篮球领域，耐克依托全球资源将本土化推进。 NBA球星勒布朗·詹姆斯、贾·莫兰特的中国行在上海、成都等地掀起了篮球热潮，逐渐强化了年轻人对耐克篮球文化价值的认知。从“下一站东单”活动从北京拓展到全国，到重启“造名”提供优质服务为了让更多的篮球运动员茁壮成长，耐克和乔丹品牌不断整合品牌资源，将全球篮球IP转变为本地化的体育叙事——可访问、不断增长、不断增长的体育叙事 叙事可触达、不断增长、不断增长的体育叙事 叙事可触达、不断增长、不断增长的体育叙事 叙事可触达、不断增长、不断增长的体育叙事 可触达、不断增长、不断增长的体育叙事 叙事可触达、不断增长、不断增长的体育叙事 可触达、不断增长的体育叙事 叙事可触达、不断增长、不断增长的体育叙事 品牌对新一代人心的忠诚度。耐克“体育主导”的复苏之路为其未来的增长奠定了稳定的基础。市场也期待如何改变路径，走向下一阶段的可持续新增。